字节“跳不动了”？七年来国内广告收入首次停止增长，何时才能再增长？
记者进一步了解到，字节跳动旗下的抖音和今日头条两大核心产品，均亦停止增长，其中今日头条甚至处于亏损边缘。
“跳不动”的，不仅只有字节。
放眼当下，“商业化变现”已成为一件困难重重的事情。快手和B站自上市以来也在“商业化变现”问题上不断遭遇挑战。
增长全面放缓
记者了解到，11月18日，字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上正式确认，其国内广告收入过去半年停止增长。
广告收入是字节跳动收入的主要来源。据公开消息，2020年，字节跳动广告占实际收入的77%。这意味着，该公司整体收入增长乏力。
上述内部人士还透露，来自抖音的收入已经停止增长，而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。
第三方数据显示，字节旗下这两款最核心产品，抖音、今日头条的DAU都增长乏力。
记者获悉，字节跳动内部在进行组织和战略复盘，认为确实存在业务和组织臃肿问题，强调业务创新和提升管理，淡化短期目标，争取长期突破。
何时再“接着舞”？
“商业化变现”的困难，不仅只在字节跳动身上。作为短视频赛道的另一大玩家，快手自上市以来也在“商业化”问题上不断遭遇挑战。
“总的来说，快手最早的增长基于一个自然流量，所以拥有较强的社交氛围，这让它在寻求以电商为支撑的商业化变现路上，相对来说困难小一些。”一位业内人士认为，眼下行业变现无外乎广告和电商两大渠道，前者抖音占优，而后者快手占优，“不过，随着整体行业增速放缓，广告收入也会见顶，这就需要在电商方面有所作为。”
记者注意到，今年早些时候，抖音电商官方曾宣布今年GMV目标为1万亿元，力争年内超越快手。而在前不久，以电商见长的快手低调地将今年GMV目标做了下调。
“核心还是成本问题，想让商家过来做直播电商，不但需要大量的基础设施投入，抖音还需要开出更加优厚的扶持政策，这些都是烧钱的地方。”上述人士认为，伴随这些视频平台扩张影响力需求的增长，营销费用高企，成为了行业的通病。
此外，去年一度引发市场热捧的B站也在走上“破圈”之后，财报开始出现大幅亏损。
据B站最新财报显示，今年三季度，公司营收52.1亿元，同比增长61%。但净亏损却高达26.9亿元，较去年同期的11亿元亏损大幅提升。今年前三季度，B站累计亏损已达47.1亿元。
“内容平台最终都会面临一个内容成本的问题，短视频和中视频早前依靠大量用户UGC可以一定程度上压低成本，但是随着竞争激烈和用户增长放缓，这块成本最终会涨起来。”该人士表示，眼下，整个行业都步入了商业化困局的深水区，需要转变以前高举高打的模式，寻找一种精耕细作的运营方式，实现开源节流，才是长久之计。
