功能饮料混战,东鹏能否坐稳高位

2022-11-28 11:34 国内 1阅读 投稿By:刘悦远

  就在中国的代理商和泰国品牌方在开展“红牛拉锯战”时,东鹏特饮“异军突起”成为了中国能量饮料第一股。

  记得2003年,东鹏还一个破落且濒临倒闭的厂子,就在2021年5月,东鹏就超车红牛登陆A股,成为中国能量饮料第一股,开盘大涨44%。数据显示,5年内,东鹏营收平均增长率超过29%,5年净利润平均增长率超过50%”。

  对此,东鹏掌门人曾说过一个玩笑“这么些年高速服务区的垃圾桶算是没白翻。”这句话真的是玩笑吗?东鹏能够在国产饮料站稳脚跟,其实离不开他们的调研市场,深入民生。

  东鹏当时抢先上市,在南粤深耕的同时,逐渐逐鹿全国各地。不过所有东鹏人都明白,他们只是“一方豪杰”,而不是镇守四方的“全国品牌”。随着东鹏的不断扩张和尝试,截至2022年初,东鹏销售网络覆盖了全国约209万家终端门店,约占终端的四分之一。

  在市场上饮料越来越多元的情况下,东鹏陆续推出了“东鹏0糖特饮”、低糖咖啡饮料、她能等产品。东鹏如今已经开始朝着平台化发展,这对他们来说是一个考验。因为在这个加速发展和流量为王的时代,东鹏想要开拓一个新的道路,离不开真金白银的宣传。据悉,2018年至2021年,其宣传推广费为5.43亿、4.3亿、4.07亿、6.54亿。我们发现,一直主打超高性价比的东鹏,想要提升品牌还需要更加努力。

  其实,东鹏特饮已经在消费者心中有了一个清晰的定位:平价好喝。但是平价好喝的饮料越来越多,东鹏想要继续发展,以强胜弱,还需要继续高投入的研发产品。

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